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沃爾沃
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解析沃爾沃廣告創意,這波出鏡秀翻了!

卡車之家
小K

舍得。

解析沃爾沃廣告創意,這波出鏡秀翻了!

這段時間對于卡車迷來說還是很幸福的,早十幾天曼恩發布了新款車型,昨天沃爾沃也發布了四款新車型。歐洲七姐妹哪一個都不是吃素的,隨便一家發布的新品都能讓卡車迷口水流一地。

不過沃爾沃算是其中蠻特別的一位,時不時的喜歡出個鏡拍個廣告秀下自己,并且好幾個廣告都成了經典。

稱它為卡車界的“奧斯卡影帝”估計大家都沒什么意見,這不新品發布之前沃爾沃又發了一條廣告,筆者看過之覺得“還是那熟悉的味道,還是那么讓人印象深刻”!

(其實筆者當時的真實想法是:KAO,這也行!!沃爾沃真會玩!!)那么我們今天就不聊車,來聊聊沃爾沃卡車這次拍的新廣告吧。

沃爾沃新品廣告解(瞎)析(掰)

在我們的日常生活中廣告無處不在,有時候多了真的挺招人煩的。所以拍出一個好廣告真不是一件容易的事情。

廣告長則幾分鐘短則幾十秒,那么點時間里得突出產品特點、得招人喜歡、得給人留下深刻印象、還要控制預算等等。

但這些對于沃爾沃卡車而言都不是問題,它是玩廣告的老手,有錢、有想法還有一顆愛玩的心(這不新廣告中人家總裁就自己擔綱男主角)。

解析沃爾沃廣告創意,這波出鏡秀翻了!

廣告和電影、電視劇一樣也是通過視聽語言來向受眾傳達信息。具體筆者就從聲、色、視覺元素三個方面解析沃爾沃新品廣告。

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聲音

此條創意廣告通篇都沒有出現人的聲音(背景樂不算)。開頭只能聽到雨聲,伴隨著車燈在朦朧的雨中打開,一個模糊的8眼巨怪配合著巨大而驚悚的音效,宛如猛獸出籠。

后面隨著“車塔”迎面駛來,背景樂Conquest Of Paradise(征服天堂)響起,雄渾且勢不可擋的氣勢撲面而來。

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選擇Conquest Of Paradise做背景樂真是太妙太妙了(抱歉一時沒找到更合適的詞)。

這里要科普下Conquest Of Paradise這首曲子,它是希臘先鋒電子作曲家Vangelis制作的一首電影配樂,展現了500年前哥倫布等探險者克服艱難險阻發現新大陸的故事。

整首曲子大氣磅礴,非常契合廣告所要表達的意境,曲子背后所表現的故事又暗合了沃爾沃卡車不懼困難勇于進取之意,形式與內涵達到完美融合,真的是極好極好的。

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色調

廣告選擇夜景拍攝,主要突出了三種色調:暗夜的黑,黑色可以烘托肅穆的氣氛;霧氣中朦朧的紅,紅色代表革命與激情;透過大雨的黃,黃色代表著警戒與速度。

三種色調糅合在一起,再配以雄壯的背景樂,大氣、肅殺、革新、速度都展現了出來,一股“王者之氣”呼之欲出。

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視覺元素

色調烘托了氛圍,視覺元素就是具體含義的表達。幾大視覺元素首先是大雨和閃電,通過惡劣的天氣來反襯沃爾沃卡車優良的性能。

同時將雨抽象化為大海配合兩邊的樹林頗有一種航母乘風破浪之感。另外大雨和閃電也是困難的意象,穿過大雨和閃電就是戰勝困難。

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其次是狼,廣告開頭狼落荒而逃,因為面前出現了一個龐然大物,它被“沃爾沃卡車塔”的氣勢所嚇到。

后面狼跑到山坡,回頭注視駛過的“沃爾沃卡車塔”,代表了一種臣服,一種對于力量與氣勢的臣服。能讓一頭以兇狠著稱的野獸臣服,沃爾沃卡車對自身強大的烘托不言自明。甚至可以看做是對競爭對手的威懾。

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森林中的道路,暗夜中攝像機透過一片片的樹木的暗影平行拍攝行進中的“沃爾沃卡車塔”,配合之前說的大雨,就像是一首航母在波濤洶涌的大海中航行。“沃爾沃卡車塔”的龐大與前進的氣勢由此相得益彰。

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車頂的總裁(羅杰·阿爾姆)作為本廣告中無可爭議的男主角,他在沃爾沃卡車工作超過30年,2019年升任總裁,任內第一次新車發布并在廣告中出鏡象征意義是非常大的。

總裁在惡劣天氣下完成一次危險的廣告拍攝,充分表明了他對自家卡車的穩定性與安全性有信心。另外總裁都以身犯險來驗證自家產品性能,這種拼勁為公司全體員工做出了表率,激勵他們更好的為公司服務。

最后畫面一個大仰角鏡頭突出總裁高大的形象,他張開雙手擁抱風雨,頗有種“君臨天下”的感覺。

這是對困難發出挑戰,相當于喊著讓暴風雨來的更猛烈些,既表決心又彰顯自己有能力(俺是個不怕風雨的人,跟著俺干沒錯)。這種對內對外都有暗示的事情,總裁這手確實玩的溜。

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最后就是4輛沃爾沃組成的“卡車塔”。什么都不用說就看這造型,平穩性、承載力就寫在臉上,無需多言,眼球就能告訴你。疊羅漢而成的“卡車塔”就是本廣告的創意與精髓。

解析沃爾沃廣告創意,這波出鏡秀翻了!

(不要拉著我,我要舔屏!!)

本廣告只有短短的1分20秒,聲音、色調、視覺元素都在為雄壯、進取、不畏艱險的主題服務,是新產品和新任總裁的一次完美展示,一個廣告既介紹了產品還拍了總裁馬屁,咱還能說啥呢,給它一個雙擊666吧。

廣告觀后感

沃爾沃卡車的創意廣告沒有讓筆者失望過,這次也一樣。說驚艷也不過分,因為沃爾沃卡車總能整出一些“幺蛾子”來。

說實話廣告拍的好的車企有很多,比如奔馳斯堪尼亞,但筆者為什么一直認為沃爾沃卡車是歐洲七姐妹中廣告玩的最溜的?

因為沃爾沃卡車從來都不將創意廣告單純當做一個廣告來看,而是配合營銷一起來,幾乎每一個創意廣告都能引發一場輿論熱潮。

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最經典的莫過于2013年的“尚格云頓一字馬”廣告,此廣告一出單單一家視頻網站上的觀看量就達到了9640萬。此后更是掀起了一場山寨模仿秀火遍互聯網,一時間無數“自來水”在幫沃爾沃卡車在做宣傳。

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將廣告做成一個“熱點事件”這才是沃爾沃卡車牛的地方。這樣的廣告可看性、趣味性、話題性與宣傳目的一道達成,就成了經典。

又想到了國產卡車,在硬件方面我們與歐卡巨頭的差距已經不那么大了,但是在軟件方面我們真的與人家相差好遠,比如拍廣告。有些東西真的是學不來的,還是要思想解放呀!(文/卡家號:小K)

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類   別:牽引車
發動機:沃爾沃
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